کمپین تبلیغاتی الو مرغ؛ تجربه‌ای موفق از تبلیغات محیطی کانون تبلیغات زرین

الو مرغ یک استارتاپ فعال در حوزه عرضه و ارسال مرغ تازه است که زیر نظر شرکت کشت و صنعت پرناز طیور فعالیت خود را آغاز کرد. ایده اصلی این مجموعه، ارائه مرغ به شکل خردشده و شسته‌شده و ارسال رایگان آن به منزل مشتریان بود؛ خدمتی متفاوت که برای معرفی آن به بازار و ایجاد شناخت اولیه در میان مخاطبان، به یک کمپین تبلیغاتی هدفمند نیاز داشت.

کانون تبلیغات زرین با تکیه بر شناخت بازار منطقه و تجربه در اجرای کمپین‌های تبلیغات محیطی، طراحی و اجرای کمپین معرفی الو مرغ را بر عهده گرفت. این کمپین در شهر تنکابن اجرا شد و از مرحله طراحی هویت بصری و آماده‌سازی برند تا تبلیغات محیطی، تبلیغات شهری، طراحی اقلام تبلیغاتی و فعالیت‌های پس از افتتاحیه ادامه پیدا کرد.

طراحی هویت برند و آماده‌سازی کمپین الو مرغ

یکی از نخستین چالش‌های این پروژه، معرفی صحیح یک کسب‌وکار جدید به مخاطبانی بود که هنوز شناختی از خدمات آن نداشتند. از آنجا که بخش اصلی ارتباط الو مرغ با مشتریان از طریق تماس تلفنی انجام می‌شد، دریافت یک شماره چهاررقمی به‌عنوان یکی از پیشنهادهای اولیه کانون تبلیغات زرین مطرح شد.

هدف از این پیشنهاد، افزایش ماندگاری نام برند در ذهن مخاطب و ساده‌تر کردن مسیر ارتباط مشتری با مجموعه بود. البته فرآیند دریافت مجوز شماره چهاررقمی با چالش‌هایی همراه شد و همین موضوع باعث شد زمان‌بندی اجرای بخش‌هایی از کمپین متناسب با شرایط پروژه تغییر کند.

پس از نهایی شدن لوگو و تدوین برنامه تبلیغاتی، کمپین در دو مرحله اصلی اجرا شد.

ایجاد کنجکاوی با تبلیغات محیطی

در مرحله نخست، هدف اصلی تبلیغات این نبود که تمام اطلاعات مربوط به الو مرغ در اختیار مخاطب قرار گیرد؛ بلکه تلاش شد کنجکاوی و سؤال در ذهن مخاطب ایجاد شود.

برای این منظور، تبلیغات به شکل غیرمستقیم و با استفاده از بیلبوردهای بین‌بلواری در تعداد بالا و تلویزیون‌های شهری آغاز شد. در این مرحله، لوگوی طراحی‌شده الو مرغ در کنار عبارت «به‌زودی...» قرار گرفت.

این رویکرد باعث شد مخاطبان با یک نام و هویت بصری جدید روبه‌رو شوند، بدون اینکه در همان ابتدا تمام جزئیات کسب‌وکار برای آنها آشکار شود. ایجاد همین سؤال که «الو مرغ چیست؟» بخشی از استراتژی کمپین برای آماده‌سازی ذهن مخاطبان پیش از رونمایی اصلی بود.

رونمایی از الو مرغ با یک پیام ساده و ماندگار

پس از آماده شدن زیرساخت‌های مجموعه، دریافت شماره چهاررقمی، آماده‌سازی پیک‌های موتوری و طراحی باکس‌های اختصاصی، مرحله دوم کمپین آغاز شد.

در این مرحله، رنگ‌های قرمز، زرد و نارنجی به‌عنوان رنگ‌های اصلی کمپین مورد استفاده قرار گرفتند تا هویت بصری پرانرژی و قابل تشخیصی برای برند ایجاد شود. در کنار تبلیغات محیطی، طراحی باکس پیک‌ها نیز متناسب با همین هویت انجام شد تا برند الو مرغ در نقاط مختلف شهر حضور بصری داشته باشد.

یکی از مهم‌ترین بخش‌های این مرحله، انتخاب پیام تبلیغاتی مناسب بود. شعار کمپین باید در کوتاه‌ترین شکل ممکن، نوع خدمت الو مرغ را برای مخاطب توضیح می‌داد. در نهایت دو پیام اصلی انتخاب شد:

این پیام‌ها به‌صورت مستقیم به مزیت اصلی خدمات الو مرغ اشاره داشتند و در طراحی بیلبوردها، تراکت‌ها و محتوای تبلیغاتی مورد استفاده قرار گرفتند.

با تغییر طراحی بیلبوردها، پخش تراکت و انتشار تیزر در تلویزیون‌های شهری، مرحله رونمایی به شکل گسترده‌تری اجرا شد تا مخاطب علاوه بر شناخت نام الو مرغ، با نوع خدمات و شیوه دریافت آن نیز آشنا شود.

ادامه تبلیغات پس از افتتاحیه

استراتژی تبلیغاتی الو مرغ با افتتاح مجموعه به پایان نرسید. برای افزایش ماندگاری برند در ذهن مشتریان، کانون تبلیغات زرین طراحی و استفاده از هدایای تبلیغاتی را نیز در برنامه کمپین قرار داد.

در این بخش، جاکلیدی‌های اختصاصی با قابلیت چاپ طرح دلخواه انتخاب شدند. روی یک طرف جاکلیدی، لوگو و شماره تماس الو مرغ و در طرف دیگر، نماد ماه‌های تولد قرار گرفت. همچنین نحوه استفاده از این هدایا و انتخاب آنها برای مشتریان مختلف به مسئول توزیع آموزش داده شد تا هدیه صرفاً یک وسیله تبلیغاتی نباشد و کاربرد واقعی برای دریافت‌کننده داشته باشد.

طراحی ست اداری الو مرغ شامل پاکت نامه و کارت ویزیت نیز توسط کانون تبلیغات زرین انجام شد و در طراحی آن، رنگ سازمانی، ویژگی‌های بازار و مخاطبان هدف مجموعه در نظر گرفته شد.

تجربه‌ای از اجرای یک کمپین یکپارچه

کمپین الو مرغ نمونه‌ای از یک پروژه تبلیغاتی بود که در آن، تبلیغات محیطی تنها به نصب چند بیلبورد محدود نشد. از طراحی هویت بصری و ایجاد کنجکاوی اولیه گرفته تا رونمایی، طراحی بیلبورد، تلویزیون شهری، تراکت، باکس پیک، هدایای تبلیغاتی و ست اداری، بخش‌های مختلف کمپین در یک مسیر مشخص و هماهنگ قرار گرفتند.

موفقیت یک کمپین تبلیغاتی تا حد زیادی به زمان‌بندی، شناخت مخاطب، انتخاب رسانه مناسب و هماهنگی میان پیام‌های تبلیغاتی وابسته است. اگر هر بخش بدون برنامه و خارج از زمان مناسب اجرا شود، حتی یک ایده خوب نیز ممکن است نتواند نتیجه مورد انتظار را ایجاد کند.

کانون تبلیغات زرین با تجربه اجرای کمپین‌های تبلیغاتی و شناخت فضای کسب‌وکار و مخاطبان منطقه، آماده است متناسب با اهداف هر برند، یک برنامه تبلیغاتی اختصاصی طراحی و اجرا کند.