کمپین تبلیغاتی آقای موزائیک؛ از تغییر نام برند تا ماندگاری در ذهن مخاطب

کمپین تبلیغاتی آقای موزائیک یکی از پروژه‌های موفق مجموعه تبلیغاتی زرین در حوزه برندسازی و تبلیغات محیطی است که در سال ۱۳۹۹ و طی دو مرحله اجرا شد. هدف این کمپین تنها معرفی یک کسب‌وکار و محصولات آن نبود؛ بلکه تلاش کردیم یک نام تجاری جدید را در بازار هدف معرفی کنیم، هویت بصری مشخصی برای آن ایجاد کنیم و با استفاده از تبلیغات محیطی، نام برند را در ذهن مخاطبان منطقه ماندگار کنیم.

این پروژه نمونه‌ای از یک کمپین یکپارچه است که در آن برندینگ، طراحی گرافیک، تبلیغات محیطی، چاپ، تبلیغات شهری و ابزارهای بازاریابی در کنار یکدیگر قرار گرفتند تا یک پیام واحد را به مخاطب منتقل کنند.

آقای موزائیک؛ شروع یک مسیر جدید برای برند

مجموعه آقای موزائیک به مدیریت آقای شعبانپور در زمینه فروش انواع موزائیک‌های پلیمری، موزائیک‌های ساب‌خورده، واش بتن، جدول واش و محصولات مرتبط فعالیت می‌کند.

در ابتدای همکاری، نام این مجموعه «موزاییک‌فروشی شعبانپور» بود. پس از برگزاری جلسات متعدد میان آقای شعبانپور و اتاق فکر مجموعه تبلیغاتی زرین، به این نتیجه رسیدیم که برای ایجاد یک برند قدرتمندتر و قابل‌تشخیص‌تر، نام تجاری مجموعه نیاز به تغییر دارد.

طراحی لوگو؛ اولین قدم در مسیر برندسازی

پس از نهایی شدن نام تجاری و هویت اولیه برند، طراحی لوگو به‌عنوان یکی از نخستین مراحل برندینگ آغاز شد.

تیم طراحی کانون تبلیغاتی زرین با در نظر گرفتن حوزه فعالیت مجموعه، نام برند و ویژگی‌های بازار هدف، اتودهای مختلفی را بررسی کرد و در نهایت لوگوی آقای موزائیک طراحی و اجرا شد.

هدف از طراحی لوگو صرفاً ایجاد یک نماد گرافیکی نبود؛ بلکه تلاش شد لوگو به شکلی طراحی شود که قابلیت استفاده در رسانه‌های مختلف از جمله بیلبورد، کارت ویزیت، فاکتور، بسته‌بندی، کاتالوگ، بنر و سایر ابزارهای تبلیغاتی را داشته باشد.

طراحی ست اداری و ابزارهای هویت بصری

پس از تأیید لوگو و هویت بصری، مرحله بعدی به ایجاد یک تصویر یکپارچه از برند در تمام نقاط تماس با مشتری اختصاص پیدا کرد.

بر همین اساس، طراحی و اجرای ست اداری مجموعه در دستور کار قرار گرفت. این مجموعه شامل مواردی مانند:

• 📇 کارت ویزیت
• 📄 سربرگ
• 📝 فاکتور
• 📂 پاکت A4
• 🛍️ ساک دستی پارچه‌ای
• 📎 سایر اقلام مورد نیاز برند

هماهنگی رنگ‌ها، لوگو، تایپوگرافی و عناصر گرافیکی در تمام این اقلام باعث شد مخاطب با یک تصویر منسجم از برند مواجه شود. این موضوع اهمیت زیادی دارد؛ زیرا برندینگ تنها به طراحی لوگو محدود نمی‌شود و تمام ابزارهایی که مشتری با آن‌ها مواجه می‌شود باید بخشی از یک هویت بصری واحد باشند.

طراحی و اجرای بیلبوردهای تبلیغاتی

هم‌زمان با طراحی هویت بصری و ست اداری، تیم طراحی بیلبورد کانون تبلیغاتی زرین ایده‌پردازی برای تبلیغات محیطی آقای موزائیک را آغاز کرد.

با توجه به هدف اصلی مرحله اول کمپین، یعنی معرفی و برندسازی نام جدید آقای موزائیک، طراحی بیلبوردها باید ساده، قابل تشخیص و در عین حال متمایز می‌بود.

یکی از نقاط قوت این مرحله، سرعت اجرای پروژه بود. در کمپین‌های تبلیغات محیطی، زمان‌بندی اهمیت زیادی دارد و فاصله میان تأیید طرح تا چاپ و نصب نباید باعث از دست رفتن فرصت تبلیغاتی شود.

تجربه مجموعه تبلیغاتی زرین در زمینه طراحی، چاپ و اجرای تبلیغات محیطی به ما کمک کرد این پروژه را در مدت کوتاهی از مرحله ایده به مرحله اجرا برسانیم.

مرحله دوم کمپین؛ افزایش یادآوری برند

پس از اجرای مرحله اول کمپین و گذشت حدود شش ماه، مرحله دوم تبلیغات آقای موزائیک آغاز شد.

هدف مرحله اول، معرفی نام جدید و ایجاد آگاهی اولیه از برند بود؛ اما در مرحله دوم تمرکز بیشتری روی یادآوری، تکرار پیام و ماندگاری نام برند در ذهن مخاطب قرار گرفت.

برای دستیابی به این هدف، علاوه بر ادامه تبلیغات محیطی، رسانه‌های دیگری نیز مورد استفاده قرار گرفتند.

یکی از بخش‌های مهم این مرحله، تبلیغات در تابلوهای پمپ بنزین بود. این فضاها به دلیل تردد مستمر خودروها و توقف کوتاه‌مدت مخاطبان، ظرفیت مناسبی برای تکرار نام برند و افزایش یادآوری ایجاد می‌کنند.

اجرای حدود ۱۰۰۰ بنر تیر برقی

در ادامه مرحله دوم کمپین، حدود ۱۰۰۰ عدد بنر تیر برقی طراحی، چاپ و اجرا شد.

این بنرها در معابر و محله‌های مختلف مناطق عباس‌آباد، نشتارود و تنکابن نصب شدند.

اجرای گسترده این تعداد بنر باعث شد نام و هویت بصری آقای موزائیک در نقاط مختلف منطقه به‌صورت تکرارشونده دیده شود.

در این مرحله، هدف صرفاً افزایش تعداد تبلیغات نبود؛ بلکه ایجاد یک پوشش رسانه‌ای یکپارچه بود تا مخاطب در نقاط مختلف مسیر روزانه خود بارها با نام، رنگ و هویت بصری آقای موزائیک مواجه شود.

طراحی و چاپ کاتالوگ محصولات

در کنار تبلیغات محیطی، پیشنهاد طراحی یک کاتالوگ اختصاصی محصولات نیز به مجموعه آقای موزائیک ارائه شد.

هدف از طراحی کاتالوگ این بود که مشتری بتواند مجموعه محصولات، مدل‌ها و زمینه فعالیت برند را در یک ابزار منسجم مشاهده و بررسی کند.

پس از تأیید آقای شعبانپور، فرآیند طراحی و چاپ کاتالوگ انجام شد و این ابزار به مجموعه رسانه‌های تبلیغاتی برند اضافه شد.

این موضوع نشان می‌دهد که یک کمپین موفق الزاماً به یک رسانه محدود نیست؛ بلکه می‌توان با ترکیب تبلیغات محیطی، ابزارهای چاپی و هویت بصری، یک تجربه یکپارچه برای مخاطب ایجاد کرد.

نتیجه کمپین آقای موزائیک

ترکیب تغییر نام برند، طراحی هویت بصری، طراحی لوگو، ست اداری، تبلیغات محیطی، تابلوهای پمپ بنزین، بنرهای تیر برقی و کاتالوگ باعث شد برند جدید آقای موزائیک در بازار هدف با انسجام بیشتری معرفی شود.

پس از اجرای این کمپین، نام آقای موزائیک در منطقه به‌عنوان یک برند شناخته‌شده در حوزه محصولات موزائیک و بتن تثبیت شد.

همکاری نزدیک با کارفرما؛ یکی از عوامل موفقیت کمپین

یکی از عوامل مهم در اجرای موفق این پروژه، همکاری فعالانه آقای شعبانپور با تیم تبلیغاتی زرین بود.

در طول اجرای کمپین، تصمیم‌گیری‌ها بر اساس جلسات مشترک، بررسی بازار، ایده‌پردازی و شناخت دقیق‌تر از کسب‌وکار انجام شد.

این همکاری باعث شد ظرفیت‌های مختلف مجموعه آقای موزائیک به‌درستی در فرآیند تبلیغات مورد استفاده قرار گیرد و کمپین صرفاً به یک طراحی گرافیکی یا چند بیلبورد محدود نشود.

چرا طراحی استراتژیک در کمپین تبلیغاتی اهمیت دارد؟

تجربه کمپین آقای موزائیک نشان می‌دهد که پیش از اجرای تبلیغات باید به چند سؤال اساسی پاسخ داد:

• • برند با چه نامی باید در بازار شناخته شود؟
• • مخاطب هدف چه ویژگی‌هایی دارد؟
• • چه هویتی باید در ذهن مخاطب ایجاد شود؟
• • کدام رسانه‌ها بیشترین تناسب را با بازار دارند؟
• • پیام تبلیغاتی چگونه باید تکرار شود؟
• • چگونه می‌توان میان تبلیغات محیطی و سایر ابزارهای برندینگ هماهنگی ایجاد کرد؟

پاسخ به این سؤالات کمک می‌کند بودجه تبلیغاتی به جای اجرای پراکنده، در قالب یک کمپین هدفمند و یکپارچه هزینه شود.

اجرای کمپین تبلیغاتی با بیلبورد زرین

کمپین آقای موزائیک نمونه‌ای از پروژه‌هایی است که در آن برندینگ، طراحی، چاپ و تبلیغات محیطی در یک مسیر واحد قرار گرفتند.

بیلبورد زرین با تجربه در زمینه طراحی و اجرای کمپین‌های تبلیغاتی، می‌تواند از مرحله ایده‌پردازی و طراحی هویت برند تا انتخاب رسانه، طراحی تبلیغات محیطی، چاپ و اجرای کمپین در کنار کسب‌وکارها باشد.

اگر شما نیز قصد دارید برند خود را در بازار هدف معرفی کنید یا به دنبال اجرای یک کمپین تبلیغاتی منسجم هستید، می‌توانید اهداف، بازار هدف و بودجه تبلیغاتی خود را با کارشناسان بیلبورد زرین در میان بگذارید تا مناسب‌ترین مسیر تبلیغاتی برای کسب‌وکار شما بررسی شود.

جمع‌بندی

کمپین تبلیغاتی آقای موزائیک در سال ۱۳۹۹ با هدف ایجاد یک برند جدید و معرفی آن به بازار آغاز شد و در دو مرحله توسعه پیدا کرد. تغییر نام از «موزاییک‌فروشی شعبانپور» به «آقای موزائیک»، طراحی لوگو و هویت بصری، اجرای تبلیغات محیطی در نشتارود، تنکابن، عباس‌آباد و خرم‌آباد، تبلیغات پمپ بنزین، اجرای حدود ۱۰۰۰ بنر تیر برقی و طراحی کاتالوگ، بخش‌های اصلی این پروژه بودند.

این تجربه نشان داد که تداوم، انسجام بصری، انتخاب رسانه مناسب و اجرای هدفمند می‌توانند نقش مهمی در شناخته‌شدن و ماندگاری یک برند داشته باشند.

بیلبورد زرین از همکاری و اعتماد آقای شعبانپور و مجموعه آقای موزائیک در اجرای این پروژه قدردانی می‌کند و امیدوار است این تجربه برای سایر کسب‌وکارهایی که به دنبال ساخت یا توسعه یک برند ماندگار هستند، الهام‌بخش باشد.